L’état du marché
Le “DIP” remis aux candidats franchisés doit comprendre un état du marché national et un état du marché local.
Ces “états” sont des présentations du marché de biens / services au sein duquel la franchise s’inscrit.
Il ne s’agit pas d'”études” : il appartient ensuite au candidat franchisé de réaliser sa propre étude de marché.
L’état du marché national comporte une présentation, au niveau national, du marché pertinent, de la population, de la clientèle cible, des différents acteurs, des concurrents.
Il doit également comporter une partie analysant les “perspectives de développement” du marché.
L’état du marché local est réalisé sur le secteur géographique où le candidat souhaite s’implanter : ville /quartier.
Il comprend une présentation de la liste des concurrents, de la population et recense également les flux de circulation au sein du secteur.
Pour réaliser ces états, le franchiseur peut :
– utiliser les données existantes sur son marché (cf. études XERFI) et les synthétiser, en prenant soin de citer et conserver les sources
– ou faire appel à un cabinet spécialisé.
Pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter !
